Consum alternativ

Pentru primul targ la care am fost organizator, a fost o lectie buna si o palma fata de ideile pe care le nutream pentru un asemenea tip de eveniment.

Asociez cumparatura de haine vechi/sh cu un soi de consum alternativ, opus consumersimului si aparut din nevoia de a gasi alte solutii pentru hainele cu adaos comercial grosolan sau de proasta calitate. O metoda de a combina originalitatea si bugetele de care dispunem pentru haine. Pe langa satisfacerea nevoii de exprimare prin haine, targurile "vintage" sunt si o buna metoda de socializare si voie buna, dar, faptul ca in prima ora au aparut doar 2 sau trei persoane ne-a demoralizat pe toti. Am plecat sa pun afise prin oras si sa anunt din nou pe Facebook, sa pun poze, sa arat cat de fain este. Nu a fost de folos. Weekendisti erau la Mika, in Mamaia si degeaba am facut apel la instrumentele facebookiste, ca nu s-au imbulzit inapoi pe autostrada. Abia spre sfarsitul targului s-a mai animat atmsfera, inspre 5-6 seara, asa ca unii participanti au hotarat sa mai ramana, nu pentru a vinde cat pentru ce aminteam la inceput: socializare si voie buna.

O alta bila neagra este aglomeratia de targuri care revendica acest tip de consum alternativ. Sunt prea multe in Bucuresti! Era organizat unul in acelasi timp cu noi, dar nu asta conteaza ci faptul ca ne-am cam saturat. Sunt prea multe si cu greu reusesti sa aduci lucruri noi in peisaj. Sunt aceeasi participanti de fiecare data, cu aceleasi modalitati de a alege hainele pentru targ. Nicio noutate, astfel ca interesul se pierde repede. Street Delivery sau Jaff (care apropo are un eveniment programat weekendul acesta, pe 31 iulie) sunt exemple care ne demonstreaza cum consumul alternativ merge mai departe, cum pe langa consumul de haine si socializare te mai si informezi, iti hranesti spiritul.

Totusi, pentru cei ce cred ca targul Cutezatoarele a fost anuntat doar pe facebook, am pregatit o scurta analiza: campania online a durat 5 zile, inainte de eveniment, bannere & articole (121, metropotam, hipmag, fashion&beauty, pudel, stilfeminin). Am avut si o aparitie in print in saptamanalul zile si nopti. Am folosit ca trigger FB dar si blogul schimba hainele si haine-vintage.ro. Am avut free PR pe mayra, revista atelierul, stiri pe scurt, ziare.com plus ceva bloguri). Eu cred ca am atins undeva la 10.000-12.000 de persoane. Traficul estimat la targ era undeva la 3% din expunere. Daaar, nu am luat in calcul perioada, concertul Mika, si weekendisti bucuresteni. E o lectie pentru primul targ organizat si o palma pentru ca nu mi-am facut temele.

Lectia pe scurt:

1. Alege bine perioada targului, sa nu se suprapuna cu evenimente sezoniere.

2. Cine se trezeste de la 10 ca sa se repeada la 11 la targ? Poate ar trebui mutat mai spre dupa-amiaza, cand nevoia de consum alternativ se transforma in foame, senzatie care cere o interventie imediata.

3. Pune ceva nou pe langa haine, imbina consum alternativ de haine si muzica alternativa in spatii alternative. :))